Marketing tijdens overige sporttoernooien
De grootste marketingmomenten binnen de sport.
Niet elk sporttoernooi trekt een wereldwijd publiek zoals het WK voetbal of de Olympische Spelen. Toernooien zoals het WK schaatsen, het EK hockey en het WK en EK handbal spreken een specifieker, vaak nationaal of regionaal geconcentreerd publiek aan. Voor merken die zich richten op die specifieke doelgroepen, bieden deze toernooien juist daardoor kansen die bij grotere evenementen minder eenvoudig te vinden zijn.
Wat je hier vindt
De aanpak bij deze toernooien verschilt op belangrijke punten van marketing rond voetbal of de Olympische Spelen. Sponsoring verloopt vaker via nationale bonden dan via grote internationale organisaties, de doelgroep is geografisch geconcentreerder, en de populariteit van de sport zelf kan sterk verschillen per land. De artikelen in dit cluster laten zien hoe die verschillen de marketingstrategie beïnvloeden.
Schaatsen, hockey en handbal
Elk van deze sporten heeft een eigen verhouding tot de Nederlandse markt en een eigen dynamiek internationaal.
Schaatsen geniet in Nederland een positie die in weinig andere landen wordt geëvenaard, met kijkcijfers rond het WK die zich kunnen meten met grote voetbalmomenten. Hockey heeft een sterke verenigingsstructuur in Nederland, met een actieve achterban die verder gaat dan alleen toeschouwers. Handbal is in Nederland juist een nichesport, terwijl het in landen als Duitsland, Denemarken en Frankrijk tot de grotere wintersporten behoort, wat een sterk land-afhankelijke aanpak vereist.
Alles over marketing bij sportevenementen
Marketing strategie
Strategieën die bij elk toernooi terugkomen
Naast toernooispecifieke artikelen behandelen we ook de strategieën die merken inzetten, onafhankelijk van welk voetbaltoernooi het precies betreft.
Ambush marketing
Hoe merken zonder officiële sponsorstatus toch aanhaken.
real-time marketing
Hoe merken razendsnel inspelen op wedstrijdmomenten via social media.
retailacties
Waarom retail vaak de toegankelijke route bieden om aan te haken.
social media strategie
Hoe je een samenhangende aanpak bouwt voor, tijdens en na een toernooi.
Wat deze toernooien met elkaar gemeen hebben
Bij elk van deze sporten ligt de meest praktische marketingkans niet bij grote, internationale sponsordeals, maar bij samenwerking met nationale bonden, individuele sporters of lokale clubs. Dit maakt de toegang voor merken met een beperkter budget vaak eenvoudiger dan bij voetbal of de Olympische Spelen, al is het bereik doorgaans ook kleiner en specifieker.
Voor merken die deze toernooien overwegen, is het belangrijk om vooraf goed te bepalen of de doelgroep daadwerkelijk aansluit bij de sport en het land in kwestie, in plaats van te vertrouwen op de aanpak die bij grotere toernooien wel werkt.
Laatste overige toernooien artikelen
Hier vind je een overzicht van de nieuwste artikelen over de overige toernooien.
